AG平台真人 真人AG 平台官网微信视频号开始加速商业化。近日，据媒体报道，微信视频号电商2023年的成交额（GMV）在1000亿元左右。同时，腾讯还将进一步扩充视频号电商业务的队伍。
很多短视频博主认为视频号是短视频行业的下一个增量市场。艾媒咨询CEO张毅接受《中国经营报》记者采访时表示：“我认为视频号应该是短视频行业的下一波机会，但这个判断是有条件的，条件在于视频号要解决目前遇到的问题，产品需要迭代升级。”
与此同时，作为短视频赛道龙头的抖音和快手，全面发力“搜索+商城”的货架场景，电商业务增长迅猛，短视频的商业化进一步提速。
快手相关业务负责人接受本报记者采访时表示，2023年2月，快手电商首次明确了“全域经营”的发展方向，即以店铺运营为核心，“自播+分销”双循环驱动，并从“短视频+直播”为核心的内容种草场域和以“搜索+商城”为核心的泛货架场域两方面发力。
“泛货架场的价值在于，将高度集中的直播场景分散化、常态化，消费者不需要等开播就能随时买到日常商品，更适合承接消费者的确定性需求。同时还能帮助用户建立起主动搜索、浏览的心智，培养用户复购习惯，使内容型选手做好相关升级，也能在某种程度上缓解经营者的流量焦虑。”上述快手人士说。
再来说说短视频行业的龙头抖音，电商和本地生活是抖音2023年重点发力的领域。晚点LatePost消息显示，2023年年初，抖音将GMV目标定为2.3万亿元。2023年1～10月，抖音电商已完成接近2万亿元的GMV，同比增速接近60%，到年底完成2.3万亿元的目标几乎是板上钉钉的事情。
本地生活服务方面，短视频、直播、搜索已经成为拉动抖音生活服务综合业态商家经营增长的三驾马车。抖音生活服务综合行业总经理陈琦介绍，2023年，综合业态的商家足迹已经遍布全国370个城市，涵盖260多个类目，综合行业合作商家门店数同比增长2.5倍。2023年全年，在抖音生活服务综合业态商家消费过的用户数同比增长1.43倍，综合行业订单量是2022年的5.26倍，整体交易额同比上年增长3.3倍。海通国际研报数据预计,2023年抖音本地生活GTV（总交易额）将达2000亿元，约是美团的三分之一。
2023年抖音生活服务综合行业年终盛典上发布的《综合行业白皮书》显示，就综合行业而言，截至2023年10月，短视频带来的订单量同比增长1.28倍，直播、搜索带来的订单量则分别同比增长77倍、2.28倍。
从社会责任方面来说，过去一年，抖音电商助销农特产47.3亿单，平均每天有1300万个包裹销往各地。在数以千万计的包裹里面，AG真人 AG平台有大山里的“农家妹”代言卖出的菌菇，有回乡创业的博士养殖的皖南土鸡，也有老牌农企通过数字化转型售出的有机燕麦，以及无数正在成长和壮大的乡村产业所孕育的品牌产品。
微信视频号方面，其日活跃用户数在2022年三季度超越快手后，商业化也被提上了日程。2022年下半年起，视频号加大了对于直播带货的投入，推出了一系列扶持激励政策，并在当年7月上线视频号小店，搭配原生信息流广告、“帮上热门”等功能，以及在视频号搜索场景内开辟多个入口，为小店商品引流。
在2023年微信公开课PRO上，视频号团队披露，2022年视频号直播带货规模保持高速增长，直播带货销售额增长800%，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。
快手电商的“川流计划”，打通了原来相对独立的达人分销和品牌自播壁垒。而面对如何助力商家实现全域经营、打造品牌长期经营阵地这一快手电商生态调优工作中更长期、更系统的任务，2023年“双11”，快手特别推出“扶摇计划”，针对商家和达人的大场直播，在流量、补贴、营销等多方面进行扶持，帮助商家达人更好地做大场直播和提升GMV，并且沉淀经营能力。其尤其针对那些面临流量不稳定、做大场没经验、投流成本高等问题的中小商家，帮助他们共同做大蛋糕。
快手“双11”收官战报则显示，平台泛货架商品GMV同比增长160%，搜索成交GMV增长146%。而商城作为内容电商的补充场域，面向“有电商购物心智”的用户，在满足用户确定性的购物需求、进一步提升购买频次方面也起到了日益重要的作用。
谈及短视频行业未来的发展，张毅认为，对于视频号来说，2023年应该说走上了商业化的进程，视频号以前都是行业内的人在玩，2023年视频号取得了长足的进步，同时商业化布局方面也迈出了成功的一步，但跟抖音、快手相比，视频号还有蛮大的距离。
“目前视频号遇到的问题主要有三个。第一，它的金字塔特别明显，但是底部的占绝大多数，也就是说视频号本身的访问量很难有突破，所以对内容质量、对社交关系要求非常高。第二，视频号没有用好微信的资源，大部分的视频号创作者会活得很艰难。第三，视频号的商业化，对于它的产品属性和朋友圈性质，可能会有一定的冲突，如何平衡这两者之间的关系，我想对于视频号来讲，还是要在产品上做一些迭代和升级。”张毅说。
腾讯总裁刘炽平也曾称，腾讯在电商方面仍有非常大的发展空间，但希望能够循序渐进，一步一个脚印，逐渐打造适合自身的基础设施，在用户体验与商家投资回报率中找寻最佳平衡点。
腾讯官方数据显示，2022年视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比增幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%。
据外媒报道，字节跳动2023年营收额超1100亿美元，较2022年超过800亿美元的营收增长30%。字节跳动旗下TikTok和抖音正分别在海外和中国“攻城略地”，其中，抖音正在转型成为一个内置食品订单、机票和酒店预订功能的一体化平台，蚕食阿里巴巴和外卖巨头美团的主要领地。在国外，TikTok正在遵循这一战略，在美国和印度尼西亚等市场将视频和购物结合起来，并控制GoTo旗下的电子商务部门Tokopedia。
快手方面告诉记者，快手理想家业务在2023年表现优异。根据快手理想家曾披露过的数据，2023年8～10月，快手理想家平台有跨城客户成交的城市数量超过80个，跨城成交规模月均超过10亿元。相对于过去需要多次往返当地的购房方式，2023年快手理想家给购房者提供了一种基于直播买房的“跨城联卖”购房方式。
据介绍，理想家“跨城联卖”模式主要由客源主播、机构方和房源机构方共同合作完成。客源方主播发布短视频内容，通过直播获客，房源机构方负责房源匹配和地接服务，快手理想家作为平台方，提供线索流转和流量分发能力，同时保障线索安全，最终共同帮助用户更简单方便实现跨城购房。该模式也得益于直播卖房的多重优势，短视频和直播的实时互动的表达形式，能够打破时空限制，高效解决购房者的消费决策问题、跨区购房难题。
谈及对短视频行业未来的展望，张毅认为，首先，短视频行业在内容的建设上还有很大提升空间，专业化方向是未来的一个趋势，现在还是稍微有点杂。另外，从内容形式上来说，监管和治理也是未来需要进一步加强的地方，需要有更好的符合法律法规以及社会风俗的方向引导。同时，只要有短视频，直播恐怕肯定是绕不过去的，直播也是短视频变现的主力军。
